O impacto da repetição visual: por que o OOH aumenta lembrança de marca

Existe uma razão pela qual não lembramos de anúncios que vimos apenas uma vez, mas reconhecemos instantaneamente marcas que nos acompanham há anos nos trajetos cotidianos. Essa razão tem nome: frequência. A memória humana funciona por repetição. Quanto mais vezes um estímulo visual aparece no mesmo contexto, mais facilmente ele é recuperado no momento em que a decisão de compra precisa ser tomada. O OOH, por sua natureza de presença física e contínua, é o canal que mais naturalmente viabiliza esse processo de construção de memória de marca ao longo do tempo.
 

A neurociência da presença repetida

Estudos de neurociência aplicada ao marketing documentam um fenômeno chamado de fluência perceptual: quanto mais familiar um estímulo, mais positiva e confiável a avaliação que o cérebro faz dele. Um consumidor que passa por um outdoor da mesma marca três vezes por semana, durante quatro semanas, desenvolveu uma familiaridade com aquela marca que nenhuma campanha de impacto único consegue reproduzir. No contexto do OOH, isso se traduz em rotas de alta frequência, onde o consumidor passa repetidamente pelo mesmo espaço, como o trajeto casa-trabalho ou o acesso à cidade onde compra. Esses trechos do inventário mapeado da BA Outdoor são, do ponto de vista de construção de marca, os mais valiosos que existem. Conheça os espaços de maior frequência de impacto no inventário mapeado
 

Frequência como critério de seleção de espaços

Nem toda audiência é igual para o objetivo de construção de memória de marca. Uma posição do inventário com 50 mil impactos de pessoas diferentes tem um valor de construção de marca diferente de uma posição com 20 mil impactos das mesmas pessoas em múltiplas passagens. A segunda cria frequência. E frequência cria recall. A BA Outdoor, com o apoio da metodologia do Grupo Inteli, considera o índice de retorno de audiência como um dos critérios de seleção de espaços para campanhas de branding. Isso significa recomendar não apenas onde a marca vai ser vista por mais pessoas, mas onde ela vai ser vista mais vezes pelas pessoas certas. Fale com nossa equipe sobre estratégias de frequência e recall
 

O OOH como infraestrutura de memória de marca

Uma marca que investe em OOH de forma consistente ao longo do tempo não está apenas comprando visibilidade. Está construindo infraestrutura de memória. Cada semana de veiculação é uma camada a mais de familiaridade depositada no cérebro do consumidor. Esse ativo não desaparece quando a campanha termina. Ele permanece como recall latente, pronto para ser ativado quando a necessidade de compra surgir. O consumidor que um dia vai precisar do produto ou serviço que você oferece vai lembrar de quem estava presente quando ele não estava procurando. Essa é a promessa do OOH. E é por isso que as marcas que mais crescem são as que nunca saem das ruas. Solicite uma proposta e comece a construir memória de marca hoje