71% das empresas planejam ampliar seus investimentos em Mídia Exterior Digital

A transformação digital impacta todas as formas de comunicação e publicidade, e a mídia exterior não fica de fora dessa evolução.

Segundo uma recente pesquisa realizada pelo IAB Brasil em parceria com a Galaxies, 71% das empresas planejam ampliar seus investimentos em mídia digital exterior (DOOH) nos próximos meses.

Esse dado reflete um movimento claro: o marketing exterior está ganhando protagonismo nas estratégias de comunicação das marcas.

 

Crescimento expressivo e consolidação do DOOH

O DOOH, ou mídia digital exterior, vem se destacando pela capacidade de integrar o ambiente físico com a era digital, entregando conteúdos dinâmicos, segmentados e de alta visibilidade.

Além dos 71% que planejam ampliar o investimento, 28% das empresas pretendem manter o orçamento atual nessa mídia, o que reforça a confiança no potencial deste canal.

Apesar disso, o DOOH ainda representa uma fatia modesta dentro do orçamento total de mídia para a maioria das empresas: 34% das marcas aplicam menos de 5% do investimento total em mídia no DOOH, e 31% alocam entre 5% e 10%.

Isso indica que a mídia exterior digital ainda tem muito espaço para crescer e se consolidar como um canal estratégico.

 

Vantagens da mídia exterior digital

O crescimento acelerado da mídia exterior digital tem como base suas inúmeras vantagens que a tornam uma escolha estratégica para as marcas.

 

Alcance e Visibilidade Massiva

O alcance e a visibilidade massiva são fatores decisivos. Painéis de LED e outras telas estão estrategicamente posicionados em locais de grande circulação — como avenidas movimentadas, shoppings, terminais de transporte e centros urbanos — garantindo exposição constante e significativa para públicos diversos.

Essa presença física, aliada à visibilidade de alto impacto, faz com que a mídia exterior digital seja uma poderosa ferramenta para fortalecer a lembrança da marca e ampliar seu reconhecimento.

 

Flexibilidade e Rapidez de Atualização

Outro diferencial importante é a flexibilidade e a rapidez na atualização dos conteúdos.

Ao contrário da mídia tradicional, onde mudanças exigem processos demorados e custos mais elevados, o DOOH permite que as mensagens sejam alteradas em tempo real.

Isso possibilita a criação de campanhas mais ágeis e relevantes, que podem ser adaptadas de acordo com o contexto, como horários do dia, condições climáticas, eventos locais ou até mesmo acontecimentos inesperados.

Essa capacidade de adaptação instantânea torna a comunicação mais efetiva e conectada com o público.

 

Segmentação e Integração Programática

A segmentação e a integração programática também são grandes avanços da mídia digital exterior.

Hoje, as plataformas programáticas possibilitam que os anúncios sejam veiculados de forma altamente segmentada, garantindo que a mensagem chegue ao público certo, no local e momento ideais.

Essa precisão reduz desperdícios e otimiza o investimento das marcas, colocando o DOOH em um patamar semelhante às mídias digitais online em termos de eficiência e mensuração.

Além disso, a programação inteligente permite a integração com outras campanhas, fortalecendo estratégias omnichannel.

 

Engajamento e Inovação

Por fim, a mídia exterior digital se destaca pelo seu potencial de engajamento e inovação. A incorporação de tecnologias interativas, como sensores de movimento, reconhecimento facial, realidade aumentada e integração com dispositivos móveis, cria experiências únicas para o consumidor.

Essas inovações transformam o anúncio em um ponto de contato ativo, capaz de gerar interação, ampliar o envolvimento com a marca e tornar a comunicação mais memorável. Essa aproximação entre o público e a marca é fundamental para diferenciar campanhas em um mercado cada vez mais competitivo.

 

Por que investir em mídia exterior agora?

Com a retomada da mobilidade urbana e o aumento da circulação nas cidades, a mídia exterior digital está mais relevante do que nunca. Ela permite que as marcas estejam onde o público está, com mensagens impactantes e tecnologia de ponta.

Além disso, o DOOH contribui para campanhas omnichannel, potencializando resultados quando integrado com outras mídias digitais e offline.

Na BA Outdoor, acompanhamos de perto essa tendência e oferecemos soluções completas para que sua marca aproveite todas as vantagens da mídia exterior digital, garantindo mais visibilidade, engajamento e retorno para sua estratégia de marketing.

Quer ampliar o alcance da sua marca com a mídia exterior digital? Entre em contato com a BA Outdoor e descubra como podemos ajudar você a conquistar espaços estratégicos e maximizar seus resultados.