Crescimento OOH: setor cresceu 20,6% de 2024 para 2025

O mercado de mídia exterior (OOH – Out of Home) segue mostrando sua força no Brasil.

Segundo o mais recente Painel 2025 divulgado pelo CENP Meios, o setor apresentou crescimento significativo no primeiro semestre de 2025, reafirmando sua relevância dentro do mix de comunicação das marcas.

 

Panorama geral do mercado publicitário

O Painel 2025, divulgado em setembro pelo CENP Meios, traz dados coletados de 327 agências de publicidade (sendo 255 matrizes e 72 filiais) sobre o investimento em mídia no período de janeiro a junho de 2025.

O levantamento revela que o mercado publicitário brasileiro atingiu R$ 8,23 bilhões em investimentos no primeiro semestre, um aumento de cerca de R$ 1 bilhão em comparação ao mesmo período de 2024.

 

Crescimento do OOH

O investimento em mídia exterior teve crescimento de 20,6% entre janeiro e junho de 2024 e o mesmo período de 2025, passando de R$ 1,182 bilhão para R$ 1,426 bilhão – um acréscimo de aproximadamente R$ 244 milhões.

O OOH consolidou sua posição como o 3º maior canal de investimento em mídia, representando 11,9% do total, atrás apenas de televisão e internet. Em 2024, essa fatia era de 11,2%, mostrando que o setor não apenas cresce em números absolutos, mas também amplia sua participação relativa no mercado.

 

Desempenho regional: Nordeste em destaque

O Nordeste se destaca no cenário nacional, ocupando a segunda posição em valor faturado em mídia exterior, com R$ 563,485 milhões investidos no primeiro semestre de 2025.

O valor representa um crescimento de mais de R$ 14 milhões em comparação ao mesmo período de 2024, ficando atrás apenas do Sudeste.

Esse dado evidencia a expansão da mídia exterior em regiões estratégicas e a importância de investir em OOH fora dos grandes centros tradicionais.

 

Por que o OOH continua estratégico

O crescimento constante do OOH reforça sua importância dentro do planejamento de mídia. Com visibilidade em ruas, avenidas, shoppings, transportes e espaços públicos, essa mídia oferece:

• Alta capilaridade: alcança públicos diversos e geograficamente distribuídos.
   
• Presença física e memorável: garante que a marca seja vista repetidamente, reforçando lembrança.
   
• Integração com campanhas digitais: permite estratégias cross-media, aumentando a eficácia da comunicação.
   

Para anunciantes e agências, esses benefícios tornam o OOH uma ferramenta essencial, especialmente quando aliado à inteligência de dados e à segmentação geográfica estratégica.

 

Aproveite o crescimento da Mídia Exterior!

O crescimento de 20,6% do OOH reforça que investir em mídia exterior é apostar em presença, alcance e consistência.

Com o Nordeste em destaque e o mercado nacional ampliando seus investimentos, o setor se mostra ainda mais promissor para marcas que desejam consolidar sua presença e fortalecer sua comunicação.

Se você deseja ampliar a visibilidade da sua marca e aproveitar as oportunidades que o OOH oferece, entre em contato com a BA Outdoor e descubra como podemos ajudá-lo a planejar campanhas estratégicas e eficazes!