Mídia Exterior fatura mais de R$2BI em 2024: Como sua empresa pode se posicionar com essa mídia

A mídia exterior (OOH - Out of Home) tem se consolidado como uma das principais escolhas dos anunciantes no Brasil.

A pesquisa semestral do Cenp-Meios, reunindo informações de 325 agências de marketing, mostrou que o faturamento em mídia exterior totalizou mais de R$2 bilhões em 2024, refletindo a confiança do mercado nesse formato.

A expansão da digitalização dos painéis e a alta exposição desse tipo de publicidade são alguns dos fatores que justificam esse crescimento.

Por que o investimento em OOH está aumentando?

O crescimento da mídia exterior está diretamente ligado à sua eficiência em atingir o público de forma massiva e constante. Diferente das mídias digitais, que podem ser puladas ou bloqueadas, os formatos OOH garantem presença e visibilidade para marcas de todos os segmentos.

Além disso, a combinação de OOH com estratégias online potencializa o reconhecimento da marca e gera mais conversões.

A exposição repetitiva e a localização estratégica dos formatos OOH garantem que sua marca esteja sempre na memória do consumidor. Ainda, o alto alcance desse tipo de publicidade permite que sua mensagem seja vista por diferentes perfis de consumidores, tornando-se uma excelente opção para marcas que desejam aumentar sua relevância.

Principais formatos de OOH

A mídia exterior oferece diversas opções para anunciar, cada uma com características específicas:

Outdoors: Ideais para divulgação de campanhas de grande alcance.
Painéis de LED: Permitem a exibição de conteúdo dinâmico e interativo.
Busdoors: Alternativa de alto alcance, especialmente em grandes centros urbanos.
Front-lights: Opção com iluminação própria que garante visibilidade 24h por dia.

A escolha do formato depende dos objetivos da campanha, do público-alvo e do orçamento disponível.

Dicas Para Criar Campanhas de Alto Desempenho

Para garantir que sua campanha de mídia exterior traga bons resultados, siga algumas boas práticas:

Mensagem clara e objetiva: O tempo de atenção do público é curto, então evite textos longos.
Design atraente: Utilize cores contrastantes e imagens de alta qualidade.
Localização estratégica: Escolha pontos com alto fluxo de pessoas compatíveis com seu público.
Integração com digital: Inclua QR Codes ou hashtags para direcionar o consumidor para seu site ou redes sociais.

Como Integrar Mídia Exterior ao Marketing Digital

A fusão entre mídia exterior (OOH) e marketing digital vem se tornando uma estratégia essencial para marcas que desejam aumentar sua presença e engajamento com o público.

O Out of Home (OOH) não apenas fortalece a lembrança de marca, mas também amplia o alcance das campanhas digitais quando usado de forma estratégica.

1. Sincronia entre OOH e Digital

A integração começa com a coerência entre a mensagem exibida nos outdoors, painéis de LED, busdoors e as campanhas online. Cores, fontes, slogans e chamadas devem estar alinhados para que o público reconheça a campanha em diferentes canais.

2. QR Codes e Realidade Aumentada

Inserir QR Codes em anúncios OOH permite que as pessoas acessem conteúdos exclusivos, sites ou promoções instantaneamente. A realidade aumentada também pode ser explorada, levando o usuário a uma experiência interativa por meio do smartphone.

3. Redes Sociais e Hashtags

Incentivar o compartilhamento de anúncios OOH nas redes sociais através de hashtags específicas ou desafios pode ampliar o alcance digital da campanha. Concursos e interações online impulsionam a participação do público.