OOH em Números: Estatísticas que Mostram Sua Relevância no Brasil

Nos últimos anos, a mídia exterior tem mostrado que está longe de ser um meio tradicional ultrapassado.

Com o avanço do digital e das novas formas de consumo, o OOH (Out of Home) se reinventou e provou seu valor dentro do mix de mídia das marcas.

Hoje, mais do que nunca, o outdoor, o front-light, o painel de LED e outros formatos de mídia exterior seguem conquistando espaço nas estratégias publicitárias — com números que falam por si.

 

Crescimento consistente no investimento publicitário

De acordo com o levantamento do Cenp -  Conselho Executivo das Normas-Padrão, os investimentos em publicidade no Brasil chegaram a R$ 26,3 bilhões em 2024, e a mídia exterior representou 11,8% desse total, o equivalente a cerca de R$ 3,1 bilhões.

Esses dados mostram que o setor mantém estabilidade e relevância, mesmo em meio a um ambiente publicitário cada vez mais competitivo. As marcas seguem reconhecendo a força do OOH como um canal estratégico de alta visibilidade e presença constante no cotidiano das pessoas.

 

A força do alcance da mídia exterior

Quando o assunto é alcance, a mídia exterior é praticamente imbatível. O estudo Inside OOH 2023, da Kantar IBOPE Media, revelou que o OOH atinge 89% da população brasileira.

Em algumas capitais, esse alcance é ainda maior: o Distrito Federal e Recife chegaram a 95% de penetração, e Fortaleza alcançou cerca de 93% da população.

Esses números evidenciam o poder de presença da mídia OOH. Diferente de outros canais que dependem de dispositivos ou conexão, o OOH está nas ruas, nos aeroportos, nos terminais, nas avenidas e nos transportes coletivos — sempre visível, sempre em movimento.

Por isso, sua capacidade de atingir grandes públicos de forma simultânea é uma das razões pelas quais tantas empresas mantêm investimentos consistentes no meio.

 

Crescimento expressivo na participação do mix publicitário

A relevância do OOH não se resume apenas ao alcance. Um estudo da mediatech Be180 mostrou que o investimento em mídia exterior teve um crescimento de 40,7% na sua participação dentro do mix publicitário no Brasil.

Esse avanço expressivo está relacionado, em parte, à digitalização dos espaços urbanos e ao surgimento de novas tecnologias que tornaram o OOH mais dinâmico e mensurável.

Com a expansão dos painéis de LED e o fortalecimento do DOOH (Digital Out of Home), as campanhas ficaram mais interativas, segmentadas e atualizáveis em tempo real — fatores que atraem cada vez mais as marcas e agências.

Além disso, a combinação entre dados e mídia exterior tem gerado resultados ainda mais precisos.

Plataformas de mensuração, como a Inteli Metrics usada pela BA Outdoor, permitem acompanhar métricas como alcance, frequência e taxa de exposição, fornecendo às marcas informações concretas sobre o desempenho de suas campanhas. Esse avanço mostra que o OOH está alinhado à nova era dos dados e da inteligência de marketing.

 

Por que esses números importam

Essas estatísticas reforçam que a mídia exterior continua sendo um dos meios mais eficientes para construir reconhecimento de marca, gerar lembrança e criar presença territorial. Em um cenário de saturação digital, o OOH oferece o que poucos canais conseguem: atenção genuína e constante.

O consumidor pode ignorar anúncios online, mas dificilmente passa indiferente por um outdoor criativo em uma avenida movimentada ou por um painel digital iluminando um cruzamento estratégico. É justamente nesse poder de presença que reside a força da mídia exterior.

 

O que esperar daqui pra frente

A tendência é que o OOH siga crescendo nos próximos anos, impulsionado pela integração com o digital e pela expansão de formatos em cidades médias e pequenas. Para marcas e agências, investir nesse meio é apostar em visibilidade real, dados confiáveis e resultados consistentes.

A BA Outdoor acredita no potencial do OOH para transformar a comunicação das empresas e fortalecer o vínculo entre marcas e pessoas.

Se você quer entender como levar sua marca às ruas de forma inteligente, estratégica e criativa, entre em contato com a nossa equipe e descubra o poder da mídia exterior para o seu negócio!