A jornada do consumidor fora de casa: do bairro à praia, do mercado ao restaurante

O verão muda o ritmo de deslocamento do consumidor baiano. As pessoas saem mais de casa, circulam por mais lugares ao longo do dia e tomam decisões de consumo em múltiplos pontos dessa jornada. Entender esse trajeto completo, e não apenas um destino isolado, é o que permite construir uma estratégia de mídia exterior verdadeiramente eficiente. Vamos mapear a jornada da sua marca.
 

Os múltiplos pontos de contato no dia a dia do verão

No verão, a rotina do consumidor baiano ganha mais paradas: a ida à praia, a passagem pelo mercado para comprar bebida gelada, o bar para encontrar amigos, o restaurante para o almoço de fim de semana. Cada um desses momentos representa uma oportunidade de contato com a marca, e a mídia exterior tem a vantagem de estar presente em vários pontos dessa jornada ao mesmo tempo. Diferente de uma campanha digital, que depende de o consumidor estar com o celular em mãos e prestando atenção na tela, um painel bem posicionado captura a atenção de forma passiva, simplesmente porque está no caminho. Isso é especialmente relevante para marcas de alimentação, bebidas e varejo, que se beneficiam de aparecer repetidas vezes ao longo do trajeto diário do consumidor.
 

Mapeando a jornada em escala nacional

Para marcas que atuam em múltiplos estados, a jornada do consumidor fora de casa segue padrões similares em diferentes regiões, com adaptações locais que precisam ser consideradas no planejamento. A BA Outdoor faz parte do Grupo Inteli, o maior ecossistema de mídia exterior do Brasil, e tem capacidade de mapear essa jornada em qualquer praça do território nacional, identificando os pontos de maior relevância para cada segmento de marca em cada região. Fale com a gente.