A jornada do consumidor junino começa antes da festa

Quando o arraial abre, as decisões de consumo já foram tomadas. Qual supermercado vai abastecer a festa, que cerveja vai estar na mesa, onde comprar a roupa típica, qual posto de gasolina fica no caminho para a cidade do interior. Essas escolhas não acontecem no dia da festa. Elas acontecem nas semanas anteriores, no cotidiano, nos trajetos de todo dia. E o OOH é o único canal que acompanha esse processo de forma contínua, passiva e onipresente, sem pedir atenção e sem depender de dispositivo.
 

Três semanas antes do arraial, a marca já precisa estar lá

A lógica do OOH é a lógica da familiaridade. Um consumidor que passa três semanas vendo o painel de uma marca no caminho de casa para o trabalho chega ao momento de compra com aquela marca já mapeada mentalmente. Não precisa pesquisar, não precisa lembrar. A marca está lá, acessível, reconhecível. No contexto do São João, isso significa que os espaços estratégicos do inventário mapeado da BA Outdoor precisam estar ocupados antes que a janela de consumo se abra, não quando ela já está no pico. A construção de memória de marca no OOH exige tempo. E o São João não espera. Verifique os espaços disponíveis para o período junino
 

O dado que comprova: impacto antes do clique

A pesquisa do Kantar Ibope que identificou que 68% dos consumidores impactados por OOH realizaram buscas online depois é especialmente relevante no contexto junino. Porque o São João é, acima de tudo, um período de intenção de consumo ativa. O consumidor está predisposto a comprar, a experimentar, a celebrar. Quando esse estado mental encontra uma mensagem de marca que já está presente no seu campo de visão há semanas, a conversão acontece de forma mais rápida e mais natural. O OOH não cria a intenção. Ele posiciona a marca para ser encontrada quando a intenção já existe. Fale com nossa equipe e planeje sua campanha junina

Da saída de casa ao arraial: o mapa da jornada

A BA Outdoor, líder em mídia OOH na Bahia e integrante do Grupo Inteli, mapeia essa jornada com dados reais de fluxo e audiência. Do bairro ao mercado, da avenida à rodovia, da capital à entrada da cidade do interior. Cada trecho do deslocamento do consumidor baiano durante o período junino tem um perfil de audiência, uma frequência de passagem e um grau de receptividade mensurável. É sobre esse mapa que as campanhas mais eficientes do período são construídas. A festa começa na rua, semanas antes do arraial. As marcas que entenderam isso já chegaram primeiro. Solicite um mapeamento da jornada junina para sua marca