A rua como extensão do digital: integrando o que você vê online com o que encontra na rua

A separação entre mídia física e mídia digital é cada vez mais artificial. Para marcas que pensam em performance de forma integrada, a rua deixou de ser apenas um canal de branding e passou a ser parte ativa da jornada que termina em uma busca, um clique ou uma conversão online. Vamos conversar sobre estratégia integrada.

O que os dados mostram sobre o comportamento pós-exposição

Segundo o Kantar Ibope, 68% dos consumidores impactados por outdoor realizam uma busca online na sequência. Esse dado conecta diretamente o que acontece na rua com o que acontece na tela do celular, e é justamente essa conexão que torna a mídia exterior um ativo de performance, não apenas de branding. Quando uma pessoa vê um painel no trajeto e em seguida pesquisa a marca, ela chega ao ambiente digital já com intenção formada, o que tende a reduzir o esforço necessário para conversão. No verão baiano, esse comportamento se intensifica: o consumidor está mais exposto, mais em movimento e mais propenso a pesquisar opções de lazer, gastronomia e turismo no momento em que vê uma marca na rua.

Integração física e digital para marcas com operação nacional

Para marcas que operam campanhas de performance em múltiplos estados, a integração entre mídia exterior e digital pode ser estruturada de forma coordenada em todo o território nacional. A BA Outdoor faz parte do Grupo Inteli, o maior ecossistema de mídia exterior do Brasil, o que permite que gestores de marketing planejem presença física em diferentes praças com dados de audiência consistentes, alimentando campanhas digitais regionalizadas com o mesmo padrão de qualidade em cada estado. Fale com a gente.