Dia dos Pais começa em julho: por que planejar agora faz toda a diferença

Dia dos Pais é em 9 de agosto. Faltam pouco mais de um mês.  A janela de decisão para Dia dos Pais na verdade começa agora, em julho, quando o consumidor baiano está começando a pensar em presentes, em experiências, em marcas que podem fazer parte dessa celebração. Nenhuma grande marca espera até agosto para começar a comunicar presente para Dia dos Pais. Todas elas estão já, em julho, circulando na cabeça do consumidor, registrando mensagens, construindo familiaridade. E quem não está lá em julho tem que competir muito mais para entrar na consideração em agosto. A lógica é simples, mas fundamental: presença em julho se converte em decisão de compra em agosto. Vamos conversar sobre sua estratégia para agosto.

A jornada de compra começa semanas antes

O consumidor que compra presente para Dia dos Pais não toma essa decisão na semana anterior. Ele começa a pesquisar, a explorar opções, a registrar marcas semanas antes. Passa pelo shopping, vê painéis, vê ofertas, pesquisa online, conversa com amigos, monta uma lista mental de opções. Quando chega a semana do Dia dos Pais, ele já tem marcas pré-selecionadas, lugares que pretende visitar, experiências que pretende viver. E a marca que esteve visível durante toda essa jornada, desde o início de julho, entra nessa pré-seleção naturalmente. A marca que só aparece na semana do feriado tenta entrar tarde demais. Em cidades como Salvador, Feira de Santana e Vitória da Conquista, os corredores de varejo, moda, alimentação e entretenimento já estão com calendários planejados. Os melhores espaços em OOH para a semana de Dia dos Pais estão sendo reservados agora. Quem anuncia cedo, chega com vantagem competitiva. Quer garantir os melhores espaços.

O papel do OOH na construção da memória de presente

Quando alguém pensa em presente para Dia dos Pais, a imagem da marca que vem à mente é aquela que ela viu repetidas vezes antes de tomar a decisão. A marca que estava no painel que ela passa todo dia no caminho do trabalho em julho. A marca que aparece na Avenida Paralela, nos corredores de Feira de Santana, nas avenidas comerciais de Vitória da Conquista. OOH constrói esse tipo de presença passiva, repetida, contínua, que o consumidor registra sem perceber. E quando chega hora de comprar, essa familiaridade está lá, sólida, pronta para transformar em preferência. Isso é especialmente importante para categorias como moda, eletrônicos, experiências de lazer e alimentação, que são os presentes mais comuns para Dia dos Pais. Uma marca que investe em OOH em julho para presença em agosto está investindo em recall que só o OOH consegue construir: através da repetição, da frequência, da presença no cotidiano do consumidor. Saiba como construir essa presença agora.

A BA Outdoor tem inventário mapeado nos principais corredores de varejo, moda, alimentação e entretenimento da Bahia, com dados de frequência e audiência para cada espaço. Para Dia dos Pais, isso significa que você não está apenas ocupando um painel. Está ocupando o painel certo, no lugar certo, no momento certo, para o consumidor certo. O tempo de planejamento para Dia dos Pais não é uma semana. É um ciclo de 30 dias de presença antes da data. Quer estar visível para essa jornada? Fale com a gente agora.