Dia dos Pais: quais segmentos mais crescem com o OOH e como chegar na frente em agosto

O Dia dos Pais movimenta categorias amplas e variadas do varejo brasileiro. Mas nem todo segmento se comunica da mesma forma com o consumidor nesse período. Eletrônicos, vestuário, gastronomia, automotivo, experiências. Cada um tem um ciclo de decisão diferente, um perfil de comprador diferente e, portanto, uma estratégia de OOH diferente. Entender essa distinção é o que separa uma campanha de agosto que apenas aparece de uma que realmente converte.
 

Como cada segmento usa o OOH no Dia dos Pais

Para o varejo de eletrônicos e itens de maior valor percebido, o OOH cumpre o papel de construção de confiança. O consumidor que vai presentear um pai com um televisor, um smartphone ou um eletrodoméstico não decide na hora. Ele pesquisa, compara e, no momento de bater o martelo, escolhe a marca que já estava presente no seu repertório visual. Semanas de exposição nos espaços estratégicos do inventário mapeado da BA Outdoor nas avenidas comerciais e corredores de shopping fazem esse trabalho de familiaridade antes que o consumidor sequer entre em uma loja. Para gastronomia e experiências, a lógica é outra: proximidade e urgência. Um outdoor no acesso a um bairro residencial, uma comunicação de restaurante no corredor que leva ao ponto de venda, um painel na saída do trabalho no início de agosto. Nesses casos, o OOH não constrói a decisão ao longo do tempo. Ele captura a decisão espontânea de quem ainda não sabe onde vai levar o pai para jantar. Veja como o OOH pode funcionar para o seu segmento no Dia dos Pais
 

O segmento automotivo e a janela de oportunidade de agosto

O Dia dos Pais é uma das datas de maior movimentação para o setor automotivo no Brasil. Test drives, lançamentos, condições especiais de financiamento. O consumidor que vai presentear com uma experiência automotiva, ou que usa a data como gatilho para uma decisão de compra própria, está em movimento nas semanas anteriores. Concessionárias, revendas multimarcas e montadoras que investem em OOH nas principais avenidas e nos acessos aos polos comerciais nas semanas de julho e início de agosto chegam a essa audiência no momento em que o desejo ainda está se formando. Fale com nossa equipe e planeje sua campanha para o Dia dos Pais
 

A regra que vale para todos os segmentos: quem sai primeiro, chega melhor

Independente do segmento, o fator que mais diferencia campanhas de Dia dos Pais no OOH é o timing de entrada. Os espaços de maior audiência nas avenidas comerciais de Salvador, nos shoppings e nos corredores de maior fluxo das cidades da Bahia já estão sendo reservados. A BA Outdoor, líder em mídia OOH na Bahia e integrante do Grupo Inteli, orienta seus anunciantes a fechar espaços de agosto durante junho, quando a disponibilidade ainda permite escolher com critério. O Dia dos Pais é em agosto. Mas as melhores posições do inventário são garantidas em junho. Solicite uma proposta e garanta os melhores espaços para o Dia dos Pais