Educação e OOH: presença de marca quando a decisão de ensino começa a ser pensada

Educação é segmento que funciona com calendários próprios e ciclos de decisão que não são lineares ao longo do ano. Enquanto a maioria das pessoas pensa em volta às aulas apenas em janeiro, ou pensa em inscrições universitárias apenas em agosto, marcas estratégicas no segmento educacional entendem que a jornada de decisão sobre instituição começa muito antes. Pais que vão matricular filho em nova escola em janeiro começam a explorar opções em julho. Alunos que vão prestar vestibular no final do ano começam a pesquisar instituições em julho. Profissionais que querem fazer curso de especialização começam a pensar em julho. E durante toda essa jornada de pesquisa, exploração, comparação, eles circulam pelas ruas, veem painéis, registram marcas. Vamos conversar sobre sua estratégia educacional.
 

A jornada antecipada de decisão em educação

Uma mãe que quer matricular filho em nova escola não toma essa decisão em dezembro ou janeiro. Começa a explorar em julho, agosto. Visita escolas, conversa com outras mães, pesquisa reputação, analisa estrutura. Durante esses meses de exploração, ela passa por avenidas onde estão as escolas que está considerando, passa por shopping onde encontra outras mães, passa por vias comerciais. Se instituição educacional coloca presença em OOH durante esse período, está no caminho dessa jornada de decisão. Está sendo vista quando a pessoa está explorando, quando está receptiva a mensagem, quando está comparando opções. Um aluno que quer fazer vestibular não começa a pesquisar universidades duas semanas antes da prova. Começa a pesquisar meses antes. E durante esses meses, ele circula por rotas específicas: passa perto de universidades, passa por bairros onde estão as instituições. Uma universidade que coloca painel nessas rotas em julho está construindo presença para decisão que vai acontecer em dezembro ou janeiro. Veja como funciona a jornada de decisão.

Posicionamento estratégico para cada tipo de instituição educacional

Não existe uma única estratégia de OOH para educação. Cada tipo de instituição tem público diferente, rota diferente, momento de decisão diferente. Uma escola infantil precisa estar visível em zonas residenciais onde circulam pais com crianças pequenas. Uma escola de nível médio precisa estar em rotas onde circulam adolescentes, perto de shopping, perto de pontos de lazer. Uma universidade precisa estar em rotas de acesso ao campus, em zonas universitárias, em avenidas comerciais onde estudantes circulam. Um curso de especialização precisa estar em zonas comerciais onde profissionais circulam, perto de centros empresariais. BA Outdoor tem mapeamento de rotas educacionais em cada cidade da Bahia, segmentado por tipo de instituição e tipo de público. Isso permite posicionar marca educacional não genéricamente, mas dirigida ao público certo, na rota certa, no momento certo da jornada de decisão. Descubra a rota estratégica para sua instituição.
 

Educação é segmento que mais se beneficia de presença antecipada em OOH porque decisão é longa, porque jornada é exploratória, porque familiaridade construída meses antes se transforma em preferência na hora da matrícula ou inscrição. Se sua instituição educacional quer estar no topo da mente de pais, alunos, candidatos e profissionais em busca de desenvolvimento, quer estar nas rotas que importam, quer impactar a hora certa da decisão, OOH é canal estratégico que começa em julho, não em dezembro ou janeiro. Fale com a gente sobre sua estratégia educacional.