Férias escolares e OOH: como marcas capturam o consumidor em movimento em julho

Julho muda o ritmo da Bahia de uma forma específica: as crianças saem da escola e as famílias inteiras entram em modo de deslocamento. Praias, parques, shoppings, restaurantes, viagens ao interior. O consumidor baiano em julho não está sentado na frente de uma tela esperando um anúncio. Ele está na estrada, no carro com a família, tomando decisões de consumo em tempo real. E é exatamente nesse estado de mobilidade ativa que o OOH opera com mais eficiência do que qualquer outro canal.
 

O perfil do consumidor de julho e por que ele importa

Durante as férias escolares, o padrão de mobilidade urbana e regional muda de forma mensurável. Famílias que no período letivo têm rotinas fixas de deslocamento passam a circular por novos trajetos, em horários diferentes, com disposição maior para consumo espontâneo. Parques aquáticos, restaurantes com espaço kids, lojas de vestuário, materiais esportivos, aplicativos de streaming e operadoras de turismo registram pico de demanda nesse período. Para essas marcas, os espaços estratégicos do inventário mapeado da BA Outdoor nas rotas de lazer, nas saídas de capital e nas entradas das cidades turísticas representam a janela de comunicação mais eficiente do mês. Veja os espaços mapeados nas rotas de julho

A lógica do consumo em família: decisões tomadas no trajeto
 

Uma característica do consumo familiar em período de férias é que muitas decisões são tomadas durante o deslocamento, não antes. "Onde vamos almoçar?", "tem algum parque perto daqui?", "qual sorvete a gente para pra tomar no caminho?". Essas decisões espontâneas são influenciadas pelo que está visível no trajeto. Um painel bem posicionado de restaurante na saída de Salvador, um outdoor de resort no Litoral Norte, uma comunicação de parque de diversões na BR-116 sentido interior. Esses estímulos visuais entram no repertório de escolhas da família antes mesmo de a pergunta ser feita. Fale com nossa equipe sobre os melhores espaços para o público de férias

Planejar em junho para colher em julho

O maior erro que marcas cometem com o pico de julho é deixar o planejamento de OOH para o início do mês. Os espaços mais estratégicos do inventário da BA Outdoor nas rotas de férias são reservados com antecedência, e uma campanha que entra no ar na segunda semana de julho já perdeu a primeira onda de deslocamento familiar do período. A BA Outdoor, integrante do Grupo Inteli, orienta seus anunciantes a fechar os espaços de julho durante junho, quando a disponibilidade ainda permite escolher com critério, não com urgência. As famílias já estão planejando julho. As marcas que planejaram antes delas já estão no caminho. Solicite uma proposta para as férias escolares de julho