Não faça um gol contra: o que sua marca precisa saber para anunciar durante a Copa 2026

Junho chega com Copa, torcida e um consumidor aquecido como raramente acontece no calendário. Para marcas que querem entrar em campo com campanhas temáticas, a janela é enorme, mas tem regras. E quem não as conhece pode marcar um gol contra antes mesmo do apito inicial. A FIFA protege ativamente sua propriedade intelectual e marcas que usarem indevidamente os ativos oficiais do torneio estão sujeitas a medidas legais. A boa notícia: há muito espaço para jogar dentro das quatro linhas. Fale com a BA Outdoor e planeje sua campanha da Copa

Conheça as regras antes de entrar em campo

A FIFA registrou e protege todos os elementos visuais e nominativos da Copa do Mundo da FIFA 26™ em dezenas de países, incluindo o Brasil. Usar qualquer um deles em campanhas comerciais sem autorização é associação não autorizada com o torneio, e isso vale cartão vermelho direto. Os principais ativos protegidos: o emblema oficial com o troféu e o número 26, os slogans "We Are 26" e "Somos 26", os logos das 16 cidades-sede, a fonte tipográfica "FWC 26" e as marcas nominativas registradas como "Copa do Mundo da FIFA™", "FIFA World Cup™", "FIFA®" e "Mundial™".
 

O que pode e o que dá cartão vermelho

Imagens genéricas de futebol, bola, campo, chuteira, gol, nomes de países, bandeiras nacionais e as cores do Brasil são completamente livres. Campanhas que usam o clima e a emoção da Copa com linguagem e visuais genéricos de futebol funcionam dentro das regras e geram alto impacto. O que dá cartão vermelho: o emblema oficial, o troféu, os slogans registrados e a fonte específica da Copa em peças comerciais. Em redes sociais, perfis comerciais não devem usar as hashtags oficiais da FIFA para gerar tráfego ou leads, isso configura associação comercial não autorizada. E promoções com ingressos para os jogos só podem ser feitas por detentores oficiais de direitos da FIFA. Baixe o manual completo de boas práticas de OOH na Copa
 

OOH durante a Copa: visibilidade alta, impacto real

Junho é um mês de alta receptividade emocional do consumidor. O comércio entra no clima do torneio, os estabelecimentos decoram, as conversas nas ruas giram em torno dos jogos. Uma campanha em mídia exterior bem posicionada encontra esse consumidor predisposto, presente nas ruas, com atenção elevada. Imagens genéricas de futebol são permitidas e constroem campanhas de alto impacto visual. Alta frequência de exposição, presença física nas rotas do cotidiano e cobertura ao longo de todo o mês, não só nos dias de jogo, fazem do OOH um canal de grande relevância para marcas que querem aproveitar o período da Copa com consistência e alcance regional. A BA Outdoor tem inventário mapeado nos principais corredores da Bahia. Marcas que reservam com antecedência chegam ao torneio com semanas de exposição acumulada.

Checklist: não leve cartão antes de veicular

Antes de aprovar qualquer peça com tema de Copa, verifique: a arte não usa o emblema oficial, o troféu nem logo das cidades-sede; o texto não inclui as marcas registradas da FIFA; a fonte tipográfica não é a "FWC 26"; a campanha não sugere que a marca é patrocinadora oficial; a promoção não envolve ingressos para os jogos; nas redes sociais, nenhuma hashtag oficial da FIFA aparece no perfil comercial. Tudo certo? Então é bola na rede. O jogo do marketing começa nas ruas. E quem entra em campo com estratégia, criatividade e o espaço certo já saiu na frente. Garanta seu espaço durante a Copa do Mundo 2026