O caminho da revisão: por que o setor automotivo domina as estradas antes das férias

Toda família que planeja uma viagem de férias passa, em algum momento, pela mesma decisão: o carro está pronto para a estrada? Essa pergunta abre uma janela de consumo que o setor automotivo, concessionárias, redes de revisão, autopeças e pneus, precisa ocupar antes que o cliente já tenha escolhido onde vai fazer a manutenção. E a melhor forma de estar presente nesse momento de decisão é estar presente no trajeto em que ele acontece: nas ruas, nas avenidas, nas estradas que o consumidor percorre semanas antes de viajar.
 

A decisão de compra começa antes do showroom

O comportamento do consumidor automotivo mudou. A pesquisa começa online, mas a decisão final, especialmente para serviços como revisão, troca de pneus e financiamento, é influenciada pela presença de marca percebida ao longo do tempo. Um consumidor que viu o logotipo de uma concessionária ou rede de serviços repetidamente ao longo de semanas, em pontos estratégicos do seu trajeto diário, chega ao momento de decisão com aquela marca já mapeada mentalmente. Isso é o que os profissionais de mídia chamam de top of mind (mais lembrado) de rota, e o OOH é o único canal que constrói esse tipo de posicionamento de forma passiva e contínua. Veja como posicionar sua marca automotiva nas rotas certas
 

O período pré-férias como janela estratégica

Maio e junho são os meses em que o consumidor baiano começa a planejar o recesso de julho, e é nesse período que a intenção de compra de serviços automotivos cresce de forma consistente. Revisão preventiva, alinhamento e balanceamento, troca de pneus, checagem de freios: todos esses serviços têm pico de demanda nas semanas que antecedem as viagens de férias. Marcas que chegam a esse período já com presença consolidada em OOH colhem o resultado de semanas de exposição. Marcas que tentam entrar no último momento disputam um mercado de atenção já saturado, e com pontos de mídia que já foram reservados pelos concorrentes mais planejados. Fale com a BA Outdoor e garanta presença antes das férias de julho
 

Estradas baianas como mídia estratégica para o automotivo

A BA Outdoor, líder em mídia OOH na Bahia e integrante do Grupo Inteli, tem inventário estratégico nas principais avenidas de Salvador, nas rotas de saída da capital e nos corredores viários do interior, exatamente os trechos que o consumidor automotivo percorre antes de decidir onde vai fazer a revisão do carro. Uma campanha bem planejada para o período pré-férias posiciona a marca nos pontos de maior audiência qualificada, com frequência suficiente para construir memória antes que a janela de decisão se feche. No setor automotivo, quem está na estrada antes das férias já está na cabeça do motorista quando ele precisa agir. Solicite uma proposta para o setor automotivo agora