O que a Super Revista revelou sobre o poder da mídia exterior no varejo baiano

A BA Outdoor foi recentemente destaque na Super Revista, um dos principais veículos especializados do setor supermercadista e de varejo alimentar da Bahia. A matéria, que abordou o papel estratégico da mídia exterior no cotidiano das marcas que disputam a atenção do consumidor nos momentos que antecedem a compra, trouxe à tona um argumento que o mercado já percebe na prática: o OOH não é coadjuvante da comunicação de varejo. É o canal que constrói a decisão antes do consumidor chegar ao corredor do supermercado.
 

O dado que sustenta o argumento

De acordo com estudo da Kantar Ibope Media, a publicidade em OOH alcança cerca de 89% da população brasileira. Mais relevante ainda: 68% das pessoas que foram impactadas por anúncios em mídia exterior pesquisaram ou compraram um produto na sequência. No varejo supermercadista, onde a disputa pela atenção do consumidor acontece todos os dias e a jornada de compra é fragmentada em múltiplos estímulos, esse dado tem implicações diretas. A marca que está presente nas ruas, nas avenidas e nos corredores pelos quais o consumidor passa antes de entrar no supermercado já iniciou o processo de decisão antes que ele pegue o carrinho. Como destacou Fernanda Schorr, Diretora da BA Outdoor, na matéria: "O OOH é presença constante. Ele constrói a marca no inconsciente do consumidor antes mesmo de ele entrar em uma loja ou abrir um app." Entenda como o OOH pode funcionar para sua marca no varejo
 

OOH e digital: não é competição, é ecossistema

Um dos pontos centrais da matéria foi a relação entre mídia exterior e canais digitais. Rosivaldo Mercês, consultor de mídia OOH da BA Outdoor, sintetizou bem o argumento ao afirmar que cada mídia cumpre uma função específica e que, para impactar e vender mais, elas precisam caminhar juntas. O OOH constrói familiaridade e presença física no cotidiano do consumidor. O digital captura a intenção no momento da busca. Quando os dois canais trabalham de forma integrada, a marca não apenas aparece mais. Ela aparece no momento certo, com o contexto certo, para quem já tem o nível de reconhecimento necessário para converter. A inteligência artificial, mencionada na matéria como ferramenta disponível na BA Outdoor via Grupo Inteli, amplia ainda mais essa eficiência ao entregar dados de impacto e frequência que antes eram exclusivos do ambiente digital. Fale com nossa equipe sobre estratégias integradas OOH e digital para o varejo
 

Visibilidade que começa na rua e termina na gôndola

A jornada do consumidor supermercadista começa muito antes da entrada no ponto de venda. Começa no trajeto de casa, no caminho do trabalho, na rua em que ele passa todo dia. A mídia exterior mapeada pela BA Outdoor nos corredores que levam aos principais polos de varejo da Bahia transforma esse trajeto cotidiano em uma sequência de pontos de contato com a marca, construindo a preferência antes que qualquer concorrente tenha a chance de disputar atenção no corredor. O varejo que entende o papel do OOH na jornada de compra não pergunta se deve investir em mídia exterior. Pergunta onde, quando e com que frequência. Solicite um estudo de cobertura para sua campanha de varejo