Omnichannel nas estradas: como a rua acelera o seu digitaL

Omnichannel não é uma palavra do universo do e-commerce ou do varejo físico, é uma lógica de comunicação que diz respeito a qualquer marca que queira ser consistente em todos os pontos de contato com o consumidor. E o ponto de contato mais subestimado nessa equação é o mais antigo: a rua. O outdoor que o consumidor vê no caminho para o trabalho, a placa na entrada da cidade que ele passa toda semana, o painel na via expressa que ele cruza todos os dias, esses são pontos de contato que nenhum algoritmo cria e nenhum ad blocker remove.

A rua como primeiro ponto de contato da jornada

Em uma estratégia omnichannel bem construída, cada canal tem um papel específico na jornada do consumidor. O OOH opera na etapa mais primária e mais difícil de replicar digitalmente: a construção de familiaridade. Antes que um consumidor decida pesquisar uma marca, antes que ele clique em um anúncio, antes que ele entre em uma loja física ou abra um aplicativo, ele já foi exposto, de forma passiva e repetida, à marca que domina as rotas do seu cotidiano. Esse nível de penetração mental não tem equivalente digital. Ele é construído com presença física, frequência de impacto e consistência de comunicação ao longo do tempo. Entenda como posicionar sua marca em todos os pontos de contato
 

Como o OOH alimenta cada etapa do funil digital

A integração entre OOH e digital não é apenas possível, ela é mensurável. Marcas que veiculam em mídia exterior e ativam campanhas de busca paga simultaneamente registram aumento no volume de buscas orgânicas pelo nome da marca durante o período de veiculação. Isso acontece porque o outdoor constrói intenção antes que o consumidor saiba que tem intenção. Quando ele finalmente chega ao digital, seja pelo Google, pelas redes sociais ou por um marketplace, já está familiarizado com aquela marca de uma forma que nenhum anúncio de topo de funil conseguiria construir sozinho. Nesse modelo, o OOH não compete com o digital pelo orçamento: ele multiplica o retorno de cada real investido nos canais digitais subsequentes. Veja como construir uma estratégia omnichannel com a BA Outdoor

A Bahia como laboratório de presença integrada

A BA Outdoor, líder em mídia OOH na Bahia e integrante do Grupo Inteli, opera com uma visão clara de que o outdoor é infraestrutura de comunicação, não um canal isolado. Com o maior inventário do estado, cobrindo Salvador, a Região Metropolitana e o interior, a BA Outdoor viabiliza que marcas de qualquer segmento construam presença física consistente ao longo das rotas que o consumidor baiano percorre no cotidiano. Quando essa presença é combinada com estratégias digitais bem executadas, o resultado é uma marca que não apenas aparece, que é reconhecida, lembrada e escolhida. A rua é onde a marca se torna real para o consumidor. O digital é onde ele age com base nessa realidade. As marcas que lideram seus mercados na Bahia já entenderam essa sequência, e operam as duas frentes com consistência. Solicite uma proposta e leve sua marca para todas as frentes