OOH com dados: como a mensuração fortalece campanhas regionais

A objeção mais antiga do mercado de mídia exterior era a ausência de dados. "Não tem como medir outdoor." Essa afirmação ficou no passado. Hoje, com metodologias de mensuração de audiência combinando dados de tráfego, perfil socioeconômico por trecho, frequência de passagem e padrões de mobilidade urbana, é possível saber com precisão razoável quantas pessoas passam por um espaço do inventário em determinado período, qual é o perfil dominante dessa audiência e com que frequência a mesma pessoa retorna à mesma rota. Esse conjunto de dados muda radicalmente a conversa sobre planejamento de mídia exterior.
 

Da impressão à audiência qualificada

Existe uma diferença fundamental entre "impressão" e "audiência qualificada". Uma impressão é qualquer pessoa que passou pela frente de um painel. Uma audiência qualificada é o subconjunto dessa passagem que corresponde ao perfil de consumidor relevante para a campanha. O trabalho de inteligência de dados no OOH é justamente fazer essa distinção. Um espaço em frente a um supermercado, num horário de fim de tarde em dia de semana, tem um perfil de audiência completamente diferente do mesmo espaço num sábado de manhã. Esses dados existem, são mensuráveis e, quando bem aplicados, aumentam significativamente a eficiência do investimento em mídia exterior. Solicite um checking por espaço para sua campanha
 

Como a BA Outdoor aplica dados na Bahia

A BA Outdoor, integrante do Grupo Inteli, acessa metodologias e tecnologias de mensuração desenvolvidas em escala nacional e aplica esse conhecimento à realidade específica do mercado baiano - o Inteli Metrics. Isso significa que o planejamento de uma campanha no interior da Bahia considera não apenas a localização de um espaço, mas dados reais de fluxo por trecho, perfil socioeconômico da audiência predominante naquele corredor e frequência de impacto estimada para o período de veiculação. Esse é o mesmo nível de rigor analítico que grandes mercados como São Paulo e Rio de Janeiro já aplicam no OOH, agora disponível na Bahia através do inventário e da inteligência da BA Outdoor. Conheça a metodologia de dados da BA Outdoor
 

Dados que justificam o investimento e guiam o próximo

O valor dos dados em OOH vai além do planejamento inicial. Após cada campanha, relatórios de comprovação de veiculação e análise de audiência permitem ao anunciante avaliar o que funcionou, identificar os espaços com melhor relação entre custo e impacto qualificado e tomar decisões mais inteligentes para o próximo ciclo. Esse processo iterativo é o que transforma o OOH de uma despesa de comunicação em um investimento de construção de marca com aprendizado progressivo. A era do outdoor que "não tem como medir" acabou. O que existe agora é a distinção entre quem usa os dados e quem não usa. Fale com nossa equipe e planeje sua campanha com base em dados