OOH e varejo: como marcas podem aproveitar o aumento do consumo no São João

Junho não é apenas o mês da festa. É o mês em que o varejo baiano opera em outro patamar. Alimentação, bebidas, vestuário, calçados, eletrônicos e até materiais de construção registram aumento de demanda nas semanas do São João. E o consumidor que alimenta essa curva de vendas não está sentado na frente de uma tela apenas. Ele está se deslocando, comprando, decidindo. Está na rua. E é exatamente aí que o OOH faz o trabalho mais difícil do marketing: aparecer no momento certo, sem depender de clique.
 

O São João começa nas compras, não no arraial

A preparação para a festa gera uma onda de consumo que começa semanas antes das datas principais. Roupa nova, comida, bebida, decoração, viagem. Cada uma dessas decisões de compra acontece no cotidiano, no trajeto, no deslocamento entre bairros, cidades e estados. O varejista que está presente nesse trajeto, com mensagem de produto ou promoção nos espaços do inventário mapeado da BA Outdoor, captura a intenção de compra antes que o consumidor feche o aplicativo ou chegue ao ponto de venda do concorrente. Entenda como planejar sua campanha de varejo para o São João

O interior como mercado, não como destino de férias

Um erro recorrente de marcas nacionais é enxergar o interior da Bahia apenas como destino de turismo junino. Na prática, cidades como Salvador, Feira de Santana, Santo Antônio de Jesus, Cruz das Almas e Amargosa são centros comerciais robustos que intensificam sua atividade de varejo durante junho. Redes regionais de supermercado, atacados, lojas de calçados e vestuário e farmácias nesses municípios enfrentam um dos períodos de maior movimento do ano. Para marcas que abastecem esse varejo, ou que querem comunicar diretamente ao consumidor dessas praças, a base de espaços mapeados da BA Outdoor no interior representa uma cobertura que poucos canais conseguem oferecer com a mesma eficiência. Veja os espaços mapeados nas praças do interior baiano
 

Quem está visível em junho, lidera julho

A memória de marca construída durante o São João não se apaga com o fim da festa. O consumidor que viu uma marca repetidamente nos outdoors do seu trajeto durante junho chega a julho com aquela referência já consolidada. Para o varejo, isso significa que investir em OOH durante o período junino não é apenas capturar o pico de junho. É construir a base de lembrança que vai gerar conversão nas semanas seguintes. A BA Outdoor, com sua capilaridade no estado e o respaldo do Grupo Inteli, entrega esse posicionamento de forma planejada, com dados de audiência por trecho e inteligência de território para cada praça da Bahia. O São João é em junho. O resultado é o ano todo. Solicite uma proposta para o período junino