OOH não compete com o digital, ele o completa

Toda vez que um gestor de marketing abre o plano de mídia e enxerga outdoor e digital como linhas rivais disputando o mesmo budget, ele está cometendo o erro mais caro do planejamento. A pergunta "OOH ou digital?" parte de uma premissa falsa, a de que os dois canais atendem à mesma função na jornada do consumidor. Não atendem. E é justamente essa diferença que, quando bem explorada, transforma uma campanha menor em presença de marca consistente.

Por que a pergunta está errada desde o início

O digital é um canal de captura: ele converte quem já está buscando, resgata quem já demonstrou intenção e entrega mensagem para quem está com o dispositivo na mão. O OOH é um canal de construção: ele planta a marca no campo de visão do consumidor antes que qualquer intenção de compra exista, de forma passiva, contínua e impossível de bloquear. Colocar os dois em competição é o mesmo que debater se uma empresa deve investir em fundação ou em fachada. São camadas diferentes da mesma estrutura. Segundo dados do mercado consolidados pelo Portal do Outdoor, campanhas que integram OOH e digital registram desempenho significativamente superior às que operam os canais de forma isolada, com ganhos expressivos em lembrança de marca e intenção de compra. Fale com a BA Outdoor e descubra como integrar os dois canais

O efeito de reforço que ninguém está medindo direito

Existe um fenômeno documentado no comportamento do consumidor que o mercado ainda subestima: o efeito de reforço cruzado entre OOH e digital. Um consumidor que foi exposto a uma peça de outdoor tem probabilidade significativamente maior de clicar em um anúncio digital da mesma marca nas horas seguintes, porque o outdoor já fez o trabalho de familiaridade. Ele não precisa mais processar quem é aquela marca: ela já está mapeada. Esse comportamento é o que o Kantar Ibope identificou ao constatar que 68% dos consumidores impactados por OOH realizaram alguma busca online depois. O outdoor não gerou o clique diretamente, ele preparou o terreno para que o clique acontecesse. Conheça as soluções integradas da BA Outdoor
 

A visão de quem opera o maior inventário OOH da Bahia

A BA Outdoor, integrante do Grupo Inteli, não vende outdoor como alternativa ao digital. Vende presença física como infraestrutura de comunicação, o alicerce sobre o qual as estratégias digitais funcionam com mais eficiência. Na prática, isso significa trabalhar com anunciantes para entender onde o consumidor deles está fisicamente, quais rotas ele percorre e em que momento da jornada ele está mais receptivo, para então posicionar a marca nos pontos certos, com frequência suficiente para construir memória antes que o digital entre em campo. Quem domina a rua, domina o recall. Quem domina o recall, converte mais no digital. Esse é o ciclo que as marcas líderes já entenderam, e que a BA Outdoor ajuda a construir na Bahia. Solicite uma proposta e construa sua estratégia integrada