Outubro começa em agosto: como planejar o Dia das Crianças com mídia exterior.

Dia das Crianças é em 12 de outubro. Faltam 2 meses. E os varejistas estratégicos já estão mapeando onde estarão com campanhas ativas de mídia exterior em setembro e outubro. Porque a lógica é a mesma de Dia das Mães, de Natal, de Black Friday: quanto antes você reserva, melhor espaço consegue, melhor preço consegue, e mais frequência acumulada consegue construir. Uma marca que quer ter presença em Dia das Crianças não começa em outubro. Começa, planeja, reserva e produz criativo em agosto. Vamos planejar seu Dia das Crianças agora.



Jornada de decisão de presente infantil

Quem compra presente para criança em outubro começa a pensar em presente em agosto. Mãe que quer comprar brinquedo começa a pesquisar em agosto. Avó que quer presentear neto começa a explorar opções em agosto. Mesmo que a compra real aconteça em setembro ou início de outubro, a jornada de decisão, de pesquisa, de definição começa semanas antes. E durante toda essa jornada, a pessoa está nas ruas, passa por shoppings, passa por lojas de brinquedo, passa por avenidas comerciais. Se marca de toy, brinquedo ou educação infantil coloca presença em outdoor durante agosto e setembro, está no caminho dessa jornada de decisão. Presença nessas 8 semanas de antecedência constrói recall que presença em 2 semanas imediatamente antes de Dia das Crianças dificilmente consegue. Veja como alcançar a jornada de decisão.



Segmentação por tipo de presente e público

Não existe apenas um público de Dia das Crianças. Existe o público que compra brinquedo, o público que compra educação, o público que compra experiência (passeio, parque temático, show), o público que compra equipamento (skate, bicicleta, patins), o público que compra vestuário infantil. Cada um desses públicos circula por rotas diferentes, responde a mensagens diferentes, tem momento de decisão diferente. BA Outdoor tem mapeamento de rotas de Dia das Crianças em cada cidade, segmentado por tipo de categoria e tipo de público. Isso permite posicionar marca de forma dirigida, não genérica. Descubra seu público estratégico.



Dia das Crianças não é pensado em outubro. É pensado em agosto quando você começa a reservar espaço, em setembro quando você está acumulando frequência, em outubro quando você colhe resultado de quem planejou bem. Se sua marca vende para crianças, se quer estar presente em Dia das Crianças com força, comece a planejar agora em agosto. Fale com a gente sobre seu planejamento.