Por que julho é o mês certo para planejar agosto e setembro

Estamos em julho. A maioria dos varejistas está pensando em vendas de julho. Estão focados em oferta do mês, em fluxo de loja do mês, em resultado de hoje. Mas as marcas que ganham mercado estão pensando diferente. Estão olhando para agosto e setembro. Porque agosto tem Dia dos Pais (9 de agosto), volta às aulas (primeira semana) e Dia das Crianças (12 de outubro, mas presença começa em setembro). E setembro tem Dia das Crianças efetivo, além de datas comerciais próprias de cada segmento. Para cada uma dessas datas, o planejamento de mídia não começa no mês da data. Começa agora. Em julho. Vamos planejar agosto e setembro agora.
 

A lógica de antecipação que move negócio de mídia exterior

Aqui está insight que transformou BA Outdoor em referência: presença em midia exterior funciona quando você antecipa a demanda. Não quando você reage à demanda. Uma marca que espera 31 de julho para planejar Dia dos Pais já está perdendo audiência. Os melhores espaços já foram reservados em junho. Os segundos melhores foram reservados em julho, primeira quinzena. Uma marca que planeja em julho tem espaços disponíveis ainda, tem condições comerciais favoráveis, tem tempo de executar sem pressa. Uma marca que espera agosto para planejar Dia dos Pais em 9 de agosto está tentando ocupar painel com 10 dias de antecedência, quando o consumidor já está em contexto de compra e a presença é muito menos efetiva que presença com 30 dias de antecipação. Isso é a diferença entre ganhar ou perder mercado. Entenda a matemática de OOH antecipado.
 

Calendário agosto e setembro que requer planejamento agora

Aqui está o calendário de agosto e setembro que toda marca precisa ter com presença planejada já em julho. Dia dos Pais (9 de agosto): presença ideal começa em 30 de julho. Volta às aulas (primeira semana de agosto): presença ideal começa em 05 de julho. Dia das Crianças (12 de outubro): presença ideal começa em setembro, construção de base começa em agosto. Datas comerciais e eventos regionais de setembro têm vencimento de planejamento em agosto. Esse calendário aperta. E quando aperta, você precisa ter planejado antes. Porque os melhores espaços não esperam por você decidir em agosto. BA Outdoor recomenda que toda marca com presença planejada para segundo semestre dedique julho a estruturar roteiro completo de agosto, setembro, outubro, novembro e dezembro. Veja o calendário estratégico.

A diferença entre marca que ganha segundo semestre e marca que sobrevive segundo semestre é muito simples: planejamento em julho. Reservar espaços em julho. Ter criativo pronto em julho. Ter orçamento aprovado em julho. Ter estratégia definida em julho. Porque quando agosto chega, o que você faz é executar. Quando setembro chega, você está colhendo resultado do que planejou em julho. Toda marca que quer ganhar o segundo semestre precisa estar pensando nisso agora. O relógio começou em julho. Fale com a gente sobre seu planejamento.