Por que o Dia dos Pais começa a ser planejado em junho

O Dia dos Pais acontece em agosto. Mas a decisão de compra do consumidor começa a se formar semanas antes, no ritmo silencioso da memória de marca que o OOH constrói durante o trajeto cotidiano. Uma campanha que entra no ar na primeira semana de agosto já perdeu pelo menos três semanas de exposição que poderiam ter sido usadas para consolidar a marca no repertório do consumidor antes que ele começasse a pesquisar ativamente. Marcas que entendem a lógica do OOH planejam o Dia dos Pais quando o São João ainda está nas ruas.
 

O ciclo de construção de memória e a data comercial

O OOH não funciona como o digital, onde um anúncio pode ser ativado e desativado de acordo com o orçamento disponível. A eficiência do outdoor é proporcional ao tempo de exposição. Quanto mais semanas uma marca está presente nos espaços estratégicos do inventário mapeado da BA Outdoor antes de uma data comercial, mais sólida é a memória de marca que o consumidor carrega quando a janela de decisão de compra se abre. Para o Dia dos Pais, isso significa que campanhas iniciadas em junho entram em agosto com três a quatro semanas de recall acumulado. Campanhas iniciadas em agosto começam do zero numa disputa onde os concorrentes já saíram na frente. Reserve agora os espaços para sua campanha de Dia dos Pais

Quais segmentos mais se beneficiam dessa antecipação
 

O Dia dos Pais mobiliza consumo em categorias amplas: eletrônicos, vestuário, calçados, gastronomia, experiências, cosméticos e artigos esportivos. Para cada um desses segmentos, o OOH tem um papel específico no ciclo de compra. Para eletrônicos e itens de maior valor percebido, a presença antecipada constrói a confiança que o consumidor precisa para escolher uma marca sem hesitação. Para gastronomia e experiências, o outdoor próximo ao ponto de venda cria o hábito de associação antes que a reserva precise ser feita. Para vestuário e acessórios, a frequência de impacto transforma uma marca regional em referência de presença. Em todos os casos, junho é o mês que define quem estará na cabeça do consumidor quando agosto chegar. Fale com nossa equipe e planeje sua campanha para o Dia dos Pais

O inventário de agosto começa a ser disputado agora
 

A BA Outdoor, líder em mídia OOH na Bahia e integrante do Grupo Inteli, começa a receber demandas de reserva para o Dia dos Pais ainda em junho. Os espaços de maior audiência nas avenidas comerciais de Salvador, nos shoppings e nos corredores de maior fluxo das cidades-praça do interior são finitos. Quando o mês de agosto chega, os melhores trechos do inventário mapeado já têm donos. O Dia dos Pais é em agosto. Mas a batalha pela atenção do consumidor começa agora, nas ruas de junho. Solicite uma proposta para o Dia dos Pais e garanta os melhores espaços