Quanto tempo uma campanha de OOH leva para construir recall de marca

Existe uma pergunta que todo gestor de marketing faz: em quanto tempo meu OOH vai virar recall de marca? E a resposta varia, mas tem uma média: 30 dias de exposição contínua. Porque recall de marca não é construído em uma semana. Não é construído em duas. É construído através de repetição, frequência, acúmulo de exposições que o cérebro registra, processa e armazena como familiaridade. A ciência por trás disso chama efeito mera exposição, ou mere exposure effect. Quanto mais você vê algo, mais você gosta, mais você confia. Um painel de OOH que uma pessoa vê 20 vezes em um mês (5 vezes por semana, 4 semanas) deixa marca em memória. Um painel que vê 40 vezes em dois meses deixa marca ainda maior. E um painel que vê de forma contínua, mês após mês, se transforma em presença tão natural que a pessoa nem percebe que está vendo, mas a marca já está lá na memória. Vamos estruturar sua campanha para construir recall.
 

A fórmula científica por trás da frequência

Pesquisas de neuromarketing, mostram que recall de marca cresce exponencialmente com frequência. A primeira exposição gera awareness de 8% a 12%. A segunda exposição muda para 15% a 20%. A terceira e quarta exposição começam a construir efetivamente a memória. E a partir da quinta exposição, o crescimento de recall começa a estabilizar em patamares altos (60% a 70% dependendo da marca e do contexto). Isso significa que uma campanha de OOH bem posicionada não é despesa para um mês. É investimento estruturado em 30, 60 ou 90 dias de presença contínua. BA Outdoor tem dados de fluxo por localização que permitem calcular exatamente quantas exposições sua marca vai receber em cada período de campanha. Veja os dados de frequência para cada localização.
 

Duração ideal de campanha para diferentes objetivos

Aqui está um insight que muda o planejamento: a duração ideal de uma campanha OOH depende do objetivo. Para awareness inicial em marca nova, 30 dias é piso. Para shift de preferência em marca já conhecida, 30 dias também funciona, mas 45 dias entrega resultado exponencialmente melhor. Para construção de brand equity de longo prazo, presença contínua em 12 semanas ou mais é o padrão. E para campanhas sazonais (Dia dos Pais, Black Friday, Natal), a regra é começar 30 dias antes da data importante. Porque o consumidor que vê presença consistente de uma marca 30 dias antes de uma data importante chega naquela data predisposto, familiar, preparado mentalmente para considerar aquela marca. Estruture a duração certa para seu objetivo.

A pergunta não é quanto tempo OOH leva para construir recall. A pergunta é quanto tempo você está disposto a investir. Porque recall existe em um espectro. Com 2 semanas você tem awareness. Com 4 semanas tem início de preferência. Com 8 semanas tem recall sólido. Com 12 semanas tem presença de marca que permanece por meses depois que você sai do ar. Quer construir recall de marca com velocidade e confiança? Estruture sua campanha com duração mínima de 30 dias em posições estratégicas onde seu público realmente circula. Vamos planejar sua estratégia de recall.