Réveillon e mídia exterior: como o inventário mapeado nas rotas de festas captura o consumidor

Réveillon é uma das datas de maior concentração de consumo espontâneo do calendário. O consumidor está em modo de celebração, tomando decisões rápidas sobre onde ir, o que consumir e como aproveitar a virada. Para marcas de bebidas, gastronomia, turismo e entretenimento, estar visível nas rotas de festa nesse período é capturar o consumidor exatamente no momento em que ele está mais receptivo. Vamos planejar sua presença para o Réveillon.
 

As rotas de Réveillon na Bahia e o perfil de cada audiência

Salvador concentra os maiores eventos de Réveillon da Bahia, com roteiros distintos para perfis diferentes de público. A orla, com destaque para o Farol da Barra, reúne turistas nacionais e internacionais com alto poder aquisitivo. O Rio Vermelho concentra o público jovem e boêmio da cidade. O Pelourinho mistura moradores locais e visitantes em busca de experiências culturais. Cada uma dessas rotas tem características de fluxo e perfil de audiência que precisam ser consideradas na escolha do espaço de mídia exterior. Fora de Salvador, Porto Seguro e Ilhéus têm seus próprios polos de celebração com públicos específicos. No interior, cidades como Feira de Santana e Vitória da Conquista concentram o Réveillon de regiões inteiras, com fluxo de visitantes que vai muito além da população local. Para marcas que querem capturar esse consumidor em estado de celebração, a escolha do espaço certo é o que determina se a presença vai gerar impacto real ou apenas ocupar uma posição sem relevância para o público que passa.
 

Como a presença no Réveillon constrói presença para o verão inteiro

Um painel bem posicionado durante o Réveillon não gera apenas impacto naquela noite. Ele inaugura a frequência de exposição para o verão que se inicia em janeiro. O consumidor que viu a marca na virada tende a reconhecê-la ao longo das semanas seguintes, quando circula pelas mesmas rotas durante o verão. Esse efeito de continuidade é o que torna o investimento em mídia exterior para Réveillon especialmente valioso: o retorno não se limita a uma data, se estende por toda a temporada. A BA Outdoor faz parte do Grupo Inteli, o maior ecossistema de mídia exterior do Brasil. Para marcas com presença em múltiplos destinos turísticos do país, estruturamos campanhas de Réveillon da Bahia ao Brasil. A Bahia é nossa casa. O Brasil é o nosso compromisso. Fale com a gente.