Saúde e bem-estar nas rotas do consumidor baiano: a mídia exterior em agosto

Agosto é mês que as pessoas a pensam bastante em saúde. Férias passaram, rotina volta, e é hora de voltar à academia, de fazer check-up, de investir em saúde preventiva, de ter cuidado para não adoecer. Clínicas, laboratórios, farmácias, academias, nutricionistas todos veem aumento de procura em agosto. Mas esse aumento de procura é reativo, ou seja, o consumidor já tomou a decisão de buscar aquele serviço quando aparece na clínica. O anunciante que quer estar presente na mente do futuro cliente antes dele decidir procurar, investe em mídia exterior durante agosto, para estar visível quando a pessoa começar a pensar em voltar à rotina saudável. Vamos conversar sobre sua estratégia de saúde.

Rotas de bem-estar e ciclo de decisão em agosto

Uma pessoa que decide voltar à academia em agosto começa a pesquisar academias em julho, visita espaços de fitness durante o mês, passa por avenidas comerciais onde academias estão localizadas. Uma pessoa que decide fazer check-up anual visita laboratório e clínica. Um consumidor que quer melhorar alimentação procura nutricionista. E durante toda essa jornada de pesquisa e visitação, ele passa por rotas específicas: avenidas comerciais, centros médicos, shopping com serviços de saúde. Uma clínica ou academia que coloca presença em mídia exterior nessas rotas em agosto está no caminho da jornada de decisão dessa pessoa. Segundo dados da Kantar Ibope, 68% dos consumidores que viram publicidade em outdoor realizaram busca relacionada no período seguinte. Isso mostra a potência do outdoor para conectar awareness com busca. Veja onde seu público circula.

Segmentação por tipo de serviço e público

Não existe apenas um público de saúde. Existe público de academia (mais jovem, 15 a 35 anos), público de clínica geral (todas as idades), público de odontologia (todas as idades), público de nutricionista (mais mulheres, mais classe média alta), público de farmácia (população geral). Cada segmento circula por rotas diferentes, tem momento de decisão diferente, responde a mensagens diferentes. Uma academia que coloca painel perto de zona residencial onde circula público jovem tem impacto diferente de painel em avenida comercial onde circula executivo. BA Outdoor tem mapeamento de rotas de bem-estar por tipo de serviço, por público, por contexto de decisão. Isso permite posicionar marca de saúde não genéricamente, mas dirigida ao público certo, na rota certa. Descubra sua rota estratégica.

Segmento de saúde e bem-estar é aquele que mais se beneficia de presença contínua porque decisão é lenta e racional. Ninguém entra em academia impulsivamente. Mas quem vê painel de academia toda semana, durante um mês inteiro, quando está pensando em voltar à rotina saudável, tem probabilidade muito maior de visitar aquela academia. Se sua marca é de saúde, bem-estar, fitness, medicina, nutrição ou qualquer serviço dessa categoria, agosto é mês crítico para potencializar presença sua marca. Fale com a gente sobre seu posicionamento.